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球鞋在过去属于低端运动休闲时普普通通商品如今走入奢侈化
来源: 广州市美尔杰鞋材有限公司 发布时间: 2018-06-26


当奢侈品牌逐渐开始入局运动球鞋的游戏场,带来的可能不全然是鞋迷的狂欢。

  Jerry Lou最近从北京搬去香港工作,带什么行李让他很头疼,但唯一毫不犹豫的是他要携带近20双球鞋,“装满了一整个箱子,从北京全部洗好,带回家,然后再带到香港。”

  Jerry从初中开始追球鞋,这成了他最宝贝的东西。小时候,他喜欢Nike sb这种板鞋,现在最爱的是刚抢到手的Yeezy 500。但在他追了十余年球鞋的过程中,却鲜少入手时装品牌推出的球鞋款。

  “当时Balenciaga推出Triple S的时候,我确实想过要买,但时装品牌出的鞋,最大的问题就是不会多好穿,再加上没几天大街上就都是这款鞋了,我就放弃了。”他说。

  Jerry的考量同样也是很多球鞋发烧友的顾虑。当奢侈品牌逐渐开始入局运动球鞋的游戏场,带来的可能不全然是鞋迷的狂欢。
奢侈品牌球鞋化

  如果说奢侈品牌时装中T恤、帽衫的出现是高端品牌对运动休闲风潮的顺应,那么现在,“奢侈”和“运动”真正的交界通过球鞋得以实现。在Nike门店中,一双Nike黑色皮革Air Jordan 5 Retro Premium运动鞋售价超过400欧元,但在几步之外,Gucci也将自家的运动板鞋摆在了货架最显眼的位置,以相同的价格,可以在这里买到一双印有双G标志的Gucci ACE板鞋。更重要的是,走进Nike店里的顾客,也不乏提着奢侈品牌袋子的人,双方的受众消费者已经开始高度重合。

  这是奢侈品牌和运动品牌又一次正面的交锋,他们需要争抢同一个群体——球鞋发烧友,也意味着在Louis Vuitton和Dior等在同等级大牌之外,有了新的竞争对手:Nike和Adidas等运动品牌。

  最近几年中,各大奢侈品牌集团的确都在加大投资和市场预算,以应对这些新的竞争对手。咨询公司贝恩的数据显示,运动鞋在全球市场的销售额去年增长了10%,至35亿欧元,超过了手袋销售额7%的增幅。正如美国百货公司Neiman Marcus的男装总监说的那样,相比于十年前,这已经不再是一种潮流,而成为了一个独立的品类。

  奢侈品牌在近两年开始不遗余力地推出运动鞋款,其中,在消费者中间认知度和普及度最高的当属Balenciaga。只不过,Balenciaga并不是第一个做运动鞋的奢侈品牌,意大利奢侈品公司 Tod’s 曾于1986年推出了第一款Hogan奢侈运动鞋,然而在当时的市场大背景下,并没有形成足够的影响力。Balenciaga则幸运许多,凭借熟悉潮流风格的创意总监Demna Gvasalia和已经成熟的市场,推出了多个运动鞋爆款,在年轻人眼中,现在的Balenciaga可能就是“老爹鞋”和“袜子鞋”的代名词。

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